Uma campanha publicitária americana com Sydney Sweeney, que sexualiza práticas esportivas, provocou protestos de atletas olímpicas. A nadadora Ariarne Titmus publicou nas redes que o anúncio é ultrapassado e sexista.
Uma campanha publicitária americana vem gerando revolta entre atletas olímpicas ao redor do mundo. Protagonizado pela atriz Sydney Sweeney, o comercial de uma casa de apostas tem a artista nua representando diversas práticas esportivas. A conotação sexual da publicidade chamou atenção nas redes e desencadeou o protesto de diversas atletas olímpicas.
A nadadora australiana Ariarne Titmus publicou um relato em suas redes sociais que afirmava que a campanha era ultrapassada e sexista.
Eu não posso nem expressar o quão furiosa eu fiquei quando eu vi isso. Não só é um tapa na cara de todas as mulheres que dedicaram sua vida a prática do esporte, mas para todas as mulheres que apreciam o esporte pelo o que ele realmente deve ser: trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união. Como que vivemos em um mundo onde ainda se ganha dinheiro em cima do corpo de uma mulher e se sexualiza esportes femininos?
A velocista britânica Amy Hunt também se pronunciou publicamente após competir nos 200m femininos no Mundial Ultimate de Atletismo em Budapeste. Hunt ficou com a quarta colocação na prova e usou seu espaço de entrevista para protestar contra a imagem projetada pelo anúncio.
Sydney Sweeney, é assim que mulheres no esporte se parecem. Músculos, trabalho duro, sangue suor e lágrimas. Quando você é uma mulher no esporte, não é bonito. Não é glamuroso. Não é sexy o tempo todo, definitivamente.
O protesto ganhou ainda mais força com uma campanha iniciada pela ginasta americana Gracie Kramer. A iniciativa incentiva atletas a compartilharem fotos e vídeos reais de mulheres no esporte com o lema: “Isso é como uma mulher no esporte realmente se parece”. A ação virou uma tendência nas redes sociais e foi replicada por centenas de mulheres que mostram treinos, marcas de esforço e a rotina de competição.
Outras atletas entraram no debate. A medalhista olímpica de polo aquático Tilly Kearns postou críticas à peça publicitária. A campeã mundial de boxe Skye Nicolson classificou o anúncio como um escárnio e fez uma reflexão sobre a diferença entre ser considerada atraente por praticar um esporte e usar sexo para vender o esporte.
Existe uma diferença muito grande entre parecer “sexy” porque você pratica um esporte e usar sexo para “vender” o esporte. Não tem nada de errado em ser bonita e praticar esporte, não tem nada de errado abraçar sua feminilidade ao mesmo tempo que você é uma grande atleta.
Além de estrelar a publicidade, Sweeney é considerada uma “parceira estratégica e acionista” da Novig, a casa de apostas responsável pela campanha. Em resposta às críticas, a atriz compartilhou em suas redes capas de revistas onde atletas aparecem nus, mas não se pronunciou oficialmente sobre o teor sexista apontado por concorrentes e outras atletas.
Essa não é a primeira polêmica publicitária envolvendo Sydney Sweeney. No início do ano, a atriz foi acusada de participar de uma publicidade de caráter eugenista com a marca de roupas American Eagle.
