No Cannes Lions 2026, a Meta apresentou ferramentas de IA que criam e testam anúncios automaticamente. O destaque é a 'memória de marca', que aprende com campanhas anteriores para potencializar resultados.
A Meta apresentou novas ferramentas de inteligência artificial (IA) focadas na criação, teste e adaptação de anúncios em suas plataformas durante o Cannes Lions 2026, realizado nesta terça-feira (23).
Essas inovações visam permitir que as marcas desenvolvam variações de anúncios de forma mais rápida, testem o desempenho das peças publicitárias e utilizem os resultados obtidos para decidir quais abordagens criativas devem ser mantidas ou ajustadas.
Uma das novidades é a chamada “memória de marca”. Essa ferramenta é projetada para aprender com anúncios anteriores de uma empresa, ajudando a entender o tom, a identidade e o estilo que a marca costuma adotar em suas comunicações.
“Com isso, a IA pode gerar novos criativos sem fugir tanto da forma como aquela marca costuma se comunicar”, explicou a companhia.
Além disso, a Meta anunciou um fluxo de aprovação criativa que visa facilitar as revisões antes da publicação dos anúncios, além de melhorias no Gerenciador de Anúncios. Entre essas melhorias estão a geração de textos que aparecem nas imagens, traduções para mais idiomas, incluindo o português, e a adição de narrações em vídeos.
Outro ponto que a Meta destacou é a intenção de aproximar campanhas pagas de conteúdos produzidos por criadores. Para isso, a empresa planeja unir o Creator Marketplace e o Partnership Ads Hub em uma nova plataforma, chamada Meta Creator Marketing Hub, que deverá ser lançada ainda este ano.
Esse novo hub tem como objetivo facilitar a conexão entre marcas e criadores do Instagram e do Facebook, permitindo que as empresas encontrem publicações relacionadas a seus produtos e transformem esses conteúdos em anúncios de parceria.
Além disso, a companhia revelou que pretende exibir posts que já foram pré-autorizados por criadores, o que pode encurtar o caminho entre uma publicação orgânica e uma campanha paga.
