Pesquisa do Kwai for Business mostra que 50% dos entrevistados passam mais de três horas por dia vendo vídeos curtos. O consumo é fragmentado — durante tarefas domésticas, à noite e antes de dormir — e os vídeos de até um minuto lideram a preferência.
A TV aberta enfrenta uma disputa que já não é apenas entre emissoras. O concorrente agora é um ecossistema digital que ocupa a atenção do público em vários momentos do dia.
Pesquisa do Kwai for Business indica que 50% dos entrevistados dedicam mais de três horas diárias a vídeos curtos. O consumo é cada vez mais fragmentado e acontece durante tarefas domésticas, à noite e, principalmente, antes de dormir. Vídeos de até um minuto são os preferidos de 31% dos participantes.
O dado pressiona a televisão a repensar o formato. Novelas, jornalismo, futebol e entrevistas podem ser reaproveitados em cortes para redes sociais e para os Shorts do YouTube. Emissoras que não estruturarem essa operação tendem a ceder audiência para plataformas que já exploram o espaço.
Uma das ideias que circulam no setor é a criação de um programa nos moldes do antigo “Vídeo Show”, mas nativo das redes sociais, reunindo trechos de novelas, programas e notícias, com produção cuidada e apresentador. Além de atrair público novo, abriria uma frente comercial.
Curtas da TV
Na Palma da Mari — O programa apresentado por Mari Palma volta na próxima quinta-feira no YouTube, com o tema “Entre Mulheres”, e estreia na CNN Brasil no dia 22, com Claudia Raia como convidada.
Mercado — O Grupo Zahran, que representa a Globo em Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, comprou os ativos do Grupo Jaime Câmara em Goiás, incluindo TV, rádios, jornais e portais. A operação mexe com um mercado em que Record e SBT são concorrentes fortes.
ABTA — No +TV Forum, evento promovido por Tela Viva e Teletime, foi anunciado Jonas Antunes como novo presidente da Associação Brasileira de TV por Assinatura. Ele substitui Oscar Simões, que ocupava o cargo havia 14 anos. O desafio principal é reverter a queda de assinantes na TV paga.
Novelas — Nos bastidores da Globo, já se avalia um novo projeto de Aguinaldo Silva para a faixa das 21h, com estreia prevista para setembro de 2027, depois de “Avenida Brasil 2”.
Globoplay — “Plantão de Polícia”, sucesso dos anos 80, entra no catálogo na próxima segunda-feira. Já “Jogada de Risco”, com Cauã Reymond, segue como a série mais buscada da plataforma.
Vivi Romanelli — Nome marcante do Shoptime, com passagens por Band e RedeTV!, ela retorna ao formato de vendas ao vivo, agora nos Estados Unidos, como uma das apostas da TV Connect.
SBT — Os resultados da Sessão +SBT, criada para os 45 anos da emissora, indicam que o programa deve continuar. A emissora também preparou uma edição especial das “Câmeras Escondidas” para domingo, inspirada no filme “Sobrenatural: Agora Entre Nós”, da Sony Pictures.
TV Cultura — A emissora promoveu o workshop “Documentários Pré-Escolares Brasil”, em parceria com o Midiativa e o Festival comKids. Nesta noite, às 20h, estreia o “De Olho no Voto”, com Rodrigo Piscitelli e participação do economista Maurício Moura.
Esporte — A Fórmula E passa a ser transmitida pela ESPN e pelo Disney+ na temporada 2026-2027.
Cinema — “Chorão: Só os Loucos Sabem” tem première mundial na próxima segunda-feira, na 54ª edição do Festival de Gramado. O filme é dirigido por Hugo Prata e Felipe Novaes, com José Loreto no papel principal.
Record — O “Hoje em Dia” estreou o quadro “Rolê da Fu”, com Márcia Fu conhecendo diferentes profissões.
Streaming — “Corrida dos Bichos” foi o título de língua não inglesa mais assistido na Prime Video no início deste mês.
Audiência — O TV Fama registrou na quarta-feira uma das melhores audiências do ano, ao tratar do caso envolvendo Carlos Alberto de Nóbrega e a ex-mulher, Andrea.
