A televisão aberta se prepara para um salto tecnológico com a adoção da TV 3.0, cujas primeiras transmissões estão previstas para a Copa do Mundo de 2026, no Rio de Janeiro e em São Paulo. O tema foi debatido no programa “TV é Tudo” pelo consultor, professor e especialista em televisão Fernando Morgado.
Morgado recordou o papel central da TV aberta na consolidação de eventos esportivos de grande porte, como a própria Copa do Mundo, que passou a atrair audiências massivas em todo o planeta graças às transmissões ao vivo. Mesmo com a ascensão do streaming, destacou, a TV aberta segue como o meio preferido dos brasileiros para acompanhar jogos em tempo real.
Com a nova geração de transmissão, o espectador poderá fazer login no aparelho, recebendo conteúdos e anúncios ajustados a seus hábitos. “O diferencial está em combinar o alcance da TV aberta com a inteligência de dados do ambiente digital”, resumiu o especialista.
Interatividade e novas receitas
A TV 3.0 também amplia as possibilidades de interatividade: seleção de câmeras alternativas, acesso a estatísticas instantâneas e personalização do formato de exibição são alguns dos recursos previstos. Para o mercado publicitário, a mudança abre caminho para anúncios segmentados, considerados mais eficientes e alinhados às demandas dos anunciantes.
A expectativa é de que essas novidades transformem tanto a experiência do telespectador quanto o modelo de negócios das emissoras, que passam a oferecer uma combinação de alcance em massa e personalização de conteúdo típica das plataformas digitais.
