São Paulo, 13 de abril de 2026 – Levantamentos recentes confirmam que o rádio AM/FM continua a ser o meio de áudio mais ouvido dentro dos veículos nos Estados Unidos e exerce papel relevante na jornada de compra dos consumidores.
Consumo permanece alto no automóvel
Dados da Edison Research para o primeiro trimestre de 2026 mostram que o rádio responde por 55% de todo o consumo de áudio no ambiente automotivo. Entre ouvintes de 13 a 34 anos, a fatia é de 46%, mantendo o meio à frente de serviços digitais.
Mesmo com testes de montadoras que avaliam a retirada do sintonizador AM/FM em modelos específicos, pesquisas apontam resistência dos compradores. Um estudo da Xperi indica que 62% dos entrevistados não comprariam um carro sem rádio tradicional. Já a National Association of Broadcasters (NAB) registra que 96% dos norte-americanos consideram importante a presença do recurso, citando gratuidade e facilidade de uso como principais razões.
Impacto na decisão de compra
Investigação realizada pela Katz Radio Group com 600 consumidores de 25 a 54 anos revela que 82% desse público escuta rádio AM/FM semanalmente em momentos como deslocamentos, tarefas domésticas e atividades diárias. Após exposição a uma campanha de seguradora automotiva, 77% afirmaram intenção de considerar a marca em sua próxima contratação.
O mesmo estudo aponta que mais de 90% dos participantes reconheceram atributos associados aos anúncios, como confiança, qualidade, economia e foco no cliente. A clareza das mensagens — descritas como informativas e objetivas — foi citada como diferencial para a efetividade da comunicação.
NAB Show 2026 em pauta
Os números reforçam a importância do rádio para anunciantes e deverão nortear debates no NAB Show 2026, que começa em 18 de abril, em Las Vegas. A combinação de alta penetração, preferência dos motoristas e influência direta nas intenções de compra consolida o meio como ativo estratégico no mercado automotivo, mesmo diante de avanços tecnológicos.
Com informações de Tudo Rádio
