Las Vegas (EUA) – A medição de audiência no rádio começa a abandonar estimativas baseadas em amostras e passa a contar com dados de consumo real, coletados diretamente de veículos conectados. A mudança foi destacada pela Xperi durante o NAB Show 2026, realizado de 18 a 22 de abril no Las Vegas Convention Center.
Segundo Juan Galdamez, diretor sênior de estratégia de broadcast e desenvolvimento de negócios da empresa, a chegada do rádio híbrido “encerra o jogo de adivinhação” na aferição de público. O executivo apresentou os resultados do DTS AutoStage, plataforma que combina sinal de radiodifusão com conexão IP para registrar cada interação do ouvinte no automóvel.
Seis milhões de carros já enviam dados
Lançado em 2020 em parceria com a Mercedes-Benz, o AutoStage está embarcado hoje em 12 marcas – entre elas Hyundai e Kia – e recebe informações de mais de 6 milhões de veículos. A solução cobre 302 mercados e disponibiliza os relatórios em até 24 horas.
Métricas tradicionais e novos relatórios
O sistema entrega indicadores como alcance acumulado, tempo médio de escuta e share, além de análises de 15 minutos, mapas de calor da audiência e desempenho por faixa musical. Em março de 2026, 114 mil veículos na região de Dallas reportaram atividade; Nova Orleans somou 18 mil, e Omaha, cerca de 14 mil.
Privacidade e uso comercial
A Xperi afirma trabalhar apenas com dados agregados, sem informações pessoais identificáveis. Mesmo assim, radiodifusores já utilizam os relatórios em negociações comerciais para demonstrar engajamento e distribuição geográfica da audiência.
Com a expansão dos carros conectados, a expectativa do setor é de que a medição em tempo real ganhe espaço também em mercados que antes não dispunham de pesquisas regulares.
Fonte: tudoradio.com
