A Amazon, via Prime Video, busca direitos esportivos, mas sua operação mostra fragilidades que vão além do conteúdo. A saída de Cléber Machado e Galvão Bueno deixou as transmissões sem identidade local.
A Amazon, por meio do Prime Video, continua em busca de novos direitos esportivos, mas a operação tem mostrado fragilidades que vão além da aquisição de conteúdo. A plataforma segue priorizando a exibição das partidas, mas tem dado sinais de não contar com uma equipe de transmissão consistente e alinhada ao mercado local.
Depois de contar com Cléber Machado e Galvão Bueno como narradores principais, a empresa entendeu que não deveria mais dispor dos serviços dos dois, decisão que, segundo a avaliação que circula no setor, veio a diminuir o peso e a importância das suas transmissões. Essa mudança de direção tem gerado repercussão entre torcedores e profissionais do meio, que apontam perda de identidade e menor conexão com o público.
Além disso, houve a contratação, por empréstimo, de Fernando Nardini, vindo da CazéTV, uma movimentação que foi interpretada por parte do mercado como sinal de necessidade imediata e de maior urgência do que de estratégia consolidada. O episódio foi descrito por quem comenta o setor como uma medida tomada por absoluta necessidade e completo desespero.
A avaliação que circula é a de que, se a Amazon pretende marcar seu nome no mercado esportivo brasileiro, será imprescindível que decisões importantes sejam tomadas por profissionais que conhecem e vivenciam esse mercado localmente, e não apenas por coordenadores e estratégias definidas a partir de fora. A crítica principal é que medidas consideradas frias e equivocadas, quando aplicadas sem o apoio de equipes locais, tendem a reduzir o impacto das transmissões.
Em paralelo ao debate sobre transmissões, dados de audiência no YouTube mostram desempenho relevante de outros players do mercado. Segundo levantamento da Mídia do Esporte, a CazéTV continuou como canal esportivo mais visualizado no YouTube em agosto: foram mais de 368 milhões de visualizações. GE TV, ESPN, TNT e Jovem Pan completam a lista dos cinco primeiros.
O desempenho do YouTube do SBT também tem destaque. O canal é considerado muito forte, e o que mais chama atenção é o desempenho do programa “The Noite”. Em 2025, de acordo com os números alcançados, foi o talk show mais assistido no mundo, e, neste ano, tem conseguido repetir o mesmo desempenho. O próprio SBT afirma que o programa se consolidou como o talk show mais assistido do mundo no YouTube.
As mudanças em curso nas transmissões do Prime Video voltam a colocar em pauta a necessidade de alinhamento entre aquisições de direitos e equipes locais de produção, para garantir que a entrega aos espectadores preserve tradição, credibilidade e identidade do conteúdo esportivo transmitido.
