Las Vegas (EUA) – O conceito de “Rádio 3.0” dominou o debate deste domingo (19) no SET:30, durante o NAB Show 2026. O encontro reuniu Cristiano Flôres, da ABERT, Daniel Starck, do portal tudoradio.com, e o consultor Cristiano Stuani para discutir a evolução tecnológica, o posicionamento comercial e o desempenho de audiência do rádio brasileiro.
Diálogo com anunciantes
A abertura coube a Cristiano Flôres, que defendeu maior aproximação do setor com o mercado publicitário. Segundo o executivo, a estratégia inclui produção de dados, eventos regionais e integração entre emissoras e anunciantes.
Definição de Rádio 3.0
Daniel Starck apresentou o termo “Rádio 3.0”, definido como um modelo que mantém o áudio como matriz, distribuído pelo dial e por plataformas digitais. Starck destacou que nomear a transformação ajuda o mercado a reconhecer o avanço natural do meio.
Cristiano Stuani reforçou o discurso, afirmando que o rádio permanece forte e precisa reposicionar a própria narrativa para afastar a ideia de obsolescência.
Multiplataforma e rádio híbrido
Os painelistas apontaram que o rádio já está presente em receptores tradicionais, smartphones, assistentes de voz e outros dispositivos conectados. Starck lembrou que “onde há um equipamento que entrega áudio, há uma oportunidade para o rádio”.
O grupo também tratou do rádio híbrido, que combina sinal terrestre e dados conectados, ampliando possibilidades de conteúdo e de negócios.
Números de audiência e confiança
Dados exibidos no painel mostram que o rádio alcança 79% da população brasileira, com média diária de 3 horas e 47 minutos de escuta. Além disso, 81% dos entrevistados consideram o meio o mais confiável.
Starck ressaltou que, em um cenário de disputa por atenção, a permanência de horas de consumo diário é um diferencial competitivo.
Eficiência publicitária
Entre os ouvintes, 43% afirmaram já ter comprado ou pesquisado produtos após ouvir anúncios no rádio. Stuani destacou o índice como evidência da alta conversão do meio, que movimentou mais de R$ 1 bilhão em investimentos publicitários.
Próximos passos
Encerrando o painel, Flôres afirmou que o setor trabalhará para estruturar a narrativa do “Rádio 3.0” junto a anunciantes e órgãos públicos, seguindo o exemplo da televisão com a TV 3.0.
O tudoradio.com realiza cobertura especial do NAB Show 2026, no Las Vegas Convention Center, com apoio de ABERT, BeAudio, AMIRT e MidiacomPB. O evento ocorre de 18 a 22 de abril.
Fonte: tudoradio.com
