O início das transmissões da Play FM 99.7 de Campinas, marcado para a próxima quinta-feira, 9 de abril, consolida a estratégia de grandes grupos de comunicação de incluir o adulto-contemporâneo em seus portfólios de rádio. A emissora, controlada pelo Grupo Bandeirantes, amplia a presença do formato em mercados de médio e grande porte, posição que hoje ocupa logo após os gêneros popular e jornalismo.
Disputa acirrada no mercado campineiro
Em Campinas, a Play FM chega para competir com players já consolidados no mesmo segmento, como Antena 1 FM 107.5 — líder geral de audiência segundo o IBOPE —, Novabrasil FM 103.7, Conecta FM 105.5 (Grupo Mandic) e a recém-lançada Inspira FM 97.7. Para o Grupo Bandeirantes, a novidade completa um leque que inclui as populares Band FM 106.7 e Nativa FM 89.3, a jovem/pop Educadora FM 91.7 e a jornalística Rádio Bandeirantes FM 85.7, oferecendo praticamente todos os principais formatos de rádio no mercado campineiro.
Crescimento nacional do formato
Movimentos semelhantes ocorrem em outras regiões do país. Ainda nesta semana, entrou no ar a Classic Pan FM 86.5 de Piracicaba, administrada por um grupo que já atua no popular/jornalismo com a Rádio Educadora FM 88.1 e no jovem/pop com a Jovem Pan FM 103.1. No mesmo dia 9, o Grupo Independente, de Lajeado (RS), lançará a 94 FM 94.1, também dedicada ao adulto-contemporâneo.
O formato vem sendo adotado tanto como segundo ou terceiro canal de empresas multicanal quanto como porta de entrada de novos operadores. Em Curitiba, o Grupo Alpes estreou no rádio em dezembro passado com a Antena 1 FM 90.7, mesmo diante de forte concorrência local. Já em São Paulo, a chegada da Forbes Radio FM 105.7 introduziu um modelo de programação voltado ao público premium dentro do gênero.
Expansão de variações pop e rock
Além do adulto-contemporâneo clássico, variações como jovem/pop, jovem/adulto-pop e adulto/rock também ganham espaço. A expansão recente de redes como Jovem Pan FM e Rádio Mix FM, bem como novas afiliadas das marcas 89 FM A Rádio Rock e Kiss FM, ilustra a busca por oportunidades comerciais em diferentes praças, independentemente do porte do mercado.
A tendência é que a diversificação de formatos continue, ampliando o alcance do meio rádio e oferecendo opções mais segmentadas para anunciantes. Esse movimento inclui tanto a criação de marcas locais quanto a adoção de bandeiras regionais ou nacionais, processo acompanhado de perto pelo mercado nos últimos anos.
Com informações de Tudo Rádio
