O Google anunciou, nesta quarta-feira (28), que ampliou a exibição de anúncios no Modo IA da Pesquisa para novos países, incluindo o Brasil. A chegada ao mercado brasileiro está prevista para o quarto trimestre de 2026, até dezembro, sem data exata definida pela empresa. Também estão previstos desembarques no México e no Reino Unido no mesmo período.
Expansão inicial
- Austrália
- Canadá
- Índia
- Quênia
- Malásia
- Nova Zelândia
- Nigéria
- Paquistão
- Filipinas
- Singapura
Outros mercados anunciados para Q4/2026
- Brasil — chegada prevista para o quarto trimestre de 2026, até dezembro
- México — chegada prevista para o quarto trimestre de 2026
- Reino Unido — chegada prevista para o quarto trimestre de 2026
A publicidade já era exibida na experiência do Modo IA nos Estados Unidos. O recurso permite ao usuário fazer pesquisas em linguagem natural e receber respostas geradas por inteligência artificial, acompanhadas de links para as fontes. Também é possível continuar a conversa com novas perguntas para detalhar explicações ou comparar opções.
Segundo a central de ajuda do Google, anúncios de texto e ofertas de produtos podem aparecer dentro ou ao lado das respostas quando a pesquisa tiver relevância comercial. A seleção considera tanto a pergunta do usuário quanto o conteúdo produzido pela IA, o que possibilita exibir publicidade mesmo em consultas que busquem explicações gerais. Um exemplo citado envolve uma pergunta sobre como limpar uma piscina: a resposta pode ser acompanhada por anúncios de equipamentos ou produtos para tratamento da água.
As inserções serão identificadas com o rótulo “Patrocinado” e terão apresentação visual diferente dos resultados orgânicos. A empresa afirmou que a compra de publicidade não influencia o conteúdo das respostas orgânicas geradas pela ferramenta.
De acordo com Shashi Thakur, vice-presidente responsável por anúncios na Pesquisa e em outras experiências do Google, as consultas feitas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais. A empresa argumenta que esse maior detalhamento ajuda a identificar produtos e serviços relacionados ao interesse do usuário.
Nos Estados Unidos, o Google começou a lançar os chamados anúncios multiturn, que podem aparecer nas consultas feitas durante a continuação de uma conversa. Na prática, a publicidade poderá acompanhar o refinamento da pesquisa: depois de uma pergunta inicial sobre um produto, novas inserções podem surgir quando o usuário pedir comparações ou acrescentar critérios à busca.
O anúncio da expansão não apresentou uma opção específica para retirar a publicidade do Modo IA. A configuração geral para desativar anúncios personalizados, disponível na Minha Central de Anúncios, altera os critérios usados na seleção das propagandas, mas a publicidade continua sendo exibida com base em fatores contextuais, como a pesquisa realizada, o horário e a localização do usuário. A empresa não divulgou percentuais sobre taxas de cliques ou aceitação além de afirmar que suas pesquisas internas indicam aceitação e taxas de cliques semelhantes entre itens patrocinados e produtos apresentados organicamente.
