Duas semanas após a queda de Jacy no túnel do Couto, a BIS colocou um LED no local durante o jogo contra o Corinthians. A peça transformou o episódio viral em ação comercial para o jogador e o clube.
A queda de Jacy no túnel do vestiário do Couto Pereira, durante a comemoração de um gol contra a Chapecoense, ganhou um novo capítulo duas semanas depois e se transformou em oportunidade comercial para o zagueiro e para o Coritiba. O episódio, que viralizou nas redes sociais, foi explorado por uma marca que ocupou o exato local da queda em uma partida posterior.
No jogo contra o Corinthians, realizado no domingo seguinte, a BIS, marca da Mondelez, posicionou uma placa de LED no espaço onde Jacy havia caído e transformou a imagem em campanha publicitária. A peça trazia a mensagem “Cuidado aBismo”, em tom bem-humorado e referindo-se ao nome da marca.
A ação foi criada pela agência DAVID e contou com a participação do próprio Jacy nas redes sociais. Em vídeo divulgado pela marca, o jogador relembrou a queda e encerrou a participação com a frase:
“Se a placa estivesse aqui antes…”
O jogador e o Coritiba receberam pagamento pela ação, segundo informações divulgadas, mas os valores dos acordos não foram revelados. A operação de colocar a placa no local do salto foi feita com a participação da BRAX, empresa responsável pela exploração das placas publicitárias ao redor dos gramados em jogos das Séries A e B do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil.
O episódio original ocorreu em 8 de agosto, na partida entre Coritiba e Chapecoense. Depois do gol marcado pelo Coritiba, Jacy correu para comemorar, pulou sobre uma placa de publicidade e caiu na escada de acesso ao túnel de vestiário da equipe visitante. A jogada rapidamente ganhou destaque nas redes sociais; o gol que motivou a comemoração acabou anulado pelo VAR.
A cena também trouxe lembranças de um episódio similar em 2014, quando o atacante Joel protagonizou uma queda no mesmo local durante uma comemoração com a camisa do Coritiba.
Sobre a iniciativa publicitária, o diretor de negócios da BRAX, Leandro Figueiredo, explicou como a repercussão tornou possível a ação e avaliou seu resultado:
“Vimos uma oportunidade de aproveitar o marketing de oportunidade, que nos veio através da agência DAVID. A BRAX fez toda a operação, garantindo a melhor execução, como colocação da placa no exato local do salto. Além disso, a placa do ‘aBISmo’ ainda teve um caráter informativo. Foi um golaço.”
“Depois do sucesso que foi a ação, tem nos chegado mais sondagens com o viés de marketing de oportunidade, como foi o caso do Jacy. Acredito que teremos mais ações que vão despertar o interesse e gerar uma repercussão positiva.”
No confronto contra o Corinthians, o Coritiba venceu por 2 a 1 e, desta vez, nenhum jogador caiu no túnel de acesso durante as comemorações. A iniciativa foi apresentada como uma estratégia de aproximação com a cultura e o entretenimento, aproveitando situações inesperadas que já haviam conquistado a atenção do público.
