A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) promoveu, na última quinta-feira (30), em Porto Alegre, a primeira edição regional do projeto Rádio & Mercado em Sintonia. O encontro, correalizado com a Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (AGERT), recebeu mais de 100 profissionais de emissoras, agências e anunciantes no Espaço Caldeira.
Rádio como ecossistema multiplataforma
O evento apresentou o conceito de Rádio 3.0, que posiciona o meio como um ecossistema de áudio distribuído pelo dial e por ambientes digitais – streaming, aplicativos, redes sociais, podcasts, vídeo, carros conectados e outras interfaces.
Números de audiência e confiança
Segundo dados exibidos pelos consultores Daniel Starck e Cristiano Stuani, 79% da população dos 13 maiores mercados do país ouvem rádio; o consumo médio diário chega a 3h47. Entre os ouvintes, 70% ainda utilizam receptores AM/FM. A pesquisa indica também que o rádio é o meio de comunicação de maior confiança entre os brasileiros, com índice de 81%.
No recorte da Grande Porto Alegre, 82,1% da população sintoniza rádio, com tempo médio diário de 3h42.
Expansão digital
O levantamento aponta crescimento da audiência digital: a participação de ouvintes em plataformas on-line subiu de 67% no segundo semestre de 2024 para 73% no início de 2026, atingindo pico de 83% em dezembro de 2025. A tecnologia de rádio híbrido, que une sinal terrestre e dados digitais, já está presente em 159 países e em mais de 10,5 milhões de veículos.
Visões do mercado
Hugo Rodrigues, sócio da WMcCann, abriu os painéis discutindo inovação e o impacto da inteligência artificial na comunicação. No debate Visão do Anunciante, Sandra Martinelli (Associação Brasileira de Anunciantes) e Anna Quadros (Central Sicredi Sul/Sudeste) destacaram o papel do rádio na construção de marca e na cobertura regional. Já o painel Visão da Agência contou com Camilo Moraes, Thales Hohl (Sobe) e Jair de Mattos (ABAP-RS), que apresentaram case prático evidenciando o alcance e a conversão gerados por campanhas no meio.
Próximas etapas
O projeto Rádio & Mercado em Sintonia terá novas edições em 18 de junho, em Belo Horizonte; 27 de agosto, em São Paulo; e 27 de novembro, em Fortaleza, mantendo o foco em inovação, transformação digital e integração do rádio ao planejamento de mídia de anunciantes.
