Projeção da Abiacom aponta alta de 10,16% nas vendas online entre 28 de setembro e 11 de outubro. O avanço será puxado pelo aumento do volume de transações, estimado em 18,49 milhões.
Com a aproximação do quarto trimestre, o comércio eletrônico vai se preparar para o Dia das Crianças, uma das principais datas do segundo semestre ao lado da Black Friday e das compras de fim de ano. Projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) indicam que o setor deve faturar R$ 10,79 bilhões no período entre 28 de setembro e 11 de outubro, alta de 10,16% em relação ao mesmo intervalo de 2025.
O resultado previsto será puxado pelo aumento no volume de transações nas plataformas digitais. A estimativa é de que as lojas virtuais alcancem 18,49 milhões de pedidos, crescimento estimado em 10,32% frente a 2025. Já o ticket médio deve se manter praticamente estável, com leve oscilação de R$ 547,05 para R$ 549,72.
“O cenário reforça a importância de estratégias capazes de diferenciar a experiência de compra em um momento de maior atenção ao orçamento. Ao oferecer propostas ou benefícios relevantes, as marcas reforçam a conexão com o cliente e estendem esse ponto de contato até o pós-compra. Nesse sentido, o retail media surge como uma ferramenta valiosa, que aumenta a rentabilidade do e-commerce e constrói relacionamentos duradouros.”
As declarações acima são de Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity na Ibéria e no Brasil. Segundo o executivo, o retail media é um recurso estratégico porque aparece ao consumidor em um momento crucial da jornada de compra e pode ajudar as marcas a ampliar a rentabilidade e a retenção.
O protagonismo do comércio eletrônico também encontra respaldo em indicadores de desempenho recentes. Levantamento do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) aponta que as vendas do e-commerce na semana do Dia das Crianças em 2025 avançaram 9,7% na comparação anual. O crescimento no canal online foi impulsionado por categorias ligadas à data, como Turismo & Transporte (11,8%), Recreação & Lazer (6%), Vestuário (3,7%), Lojas de Brinquedos (2,7%) e Livrarias & Papelarias (2%).
Para o varejo digital, os números projetados para 2026 reforçam a importância de ações que equilibrem volume de pedidos e eficiência de conversão, mantendo o ticket médio enquanto buscam ampliar a base de consumidores e a recorrência de compras.
Sobre a Tenerity: a empresa é uma multinacional americana especializada em Customer Engagement, presente em 15 países. Segundo informações institucionais, a companhia atua há pelo menos 50 anos no aprimoramento do relacionamento entre marcas e clientes, está no Brasil desde 2012 e oferece soluções para aumentar retenção e gerar receita incremental, incluindo uma solução de Retail Media para monetização da página de confirmação.
