O homem brasileiro está mudando sua relação com a moda. A marca INSIDER registrou alta expressiva nas vendas masculinas, impulsionada pela busca por peças que unem estilo e praticidade.
A marca de roupas INSIDER revelou dados que evidenciam um aumento no consumo nas categorias masculinas. O principal indício desse crescimento é a busca por roupas que vão além do essencial.
Segundo o mapeamento feito pela marca, a Core T-shirt, um dos modelos mais populares, teve um aumento de 52% em suas vendas. Além disso, a base masculina da marca apresenta um alto índice de recorrência.
“Durante muito tempo, o mercado brasileiro operou sob a percepção de que o homem tinha pouco interesse em se envolver com o que veste. A INSIDER apostou em uma direção diferente, e os números validaram essa estratégia: as categorias masculinas cresceram mais de 40% ano sobre ano”, afirma Yuri Gricheno, CEO e cofundador da INSIDER.
Gricheno explica que, ao oferecer um produto que atende necessidades reais do dia a dia, e não apenas uma proposta estética, o homem não só adquire o item, mas também se torna um cliente fiel da marca.
Além disso, o CEO destaca que o contexto atual influencia as tendências do mercado. O homem contemporâneo tende a valorizar propostas objetivas, compreendendo claramente o que o produto oferece para sua rotina.
“Quando a proposta é clara, como um tecido que regula temperatura, seca rápido e ajuda no controle de odores, a adesão acontece. É um público que valoriza atributos concretos, e o smartwear conversa diretamente com essa lógica”, explica Gricheno.
O executivo também menciona que a rotina híbrida e a maturidade digital afetam a forma como o consumo acontece. O homem moderno precisa transitar entre diferentes ambientes, como reuniões, academia e jantares, com o mínimo de fricção. Isso gerou uma demanda por peças que funcionem em múltiplos contextos.
Com isso, o consumidor se torna mais exigente e pesquisa mais antes de realizar uma compra. Ele compara opções, lê avaliações e busca informações antes de decidir. A escolha é frequentemente baseada em convicção e experiência de uso, o que resulta em altos índices de recompra.
“Quando o produto entrega valor no cotidiano, ele passa a fazer parte da rotina do consumidor”, conclui Gricheno.
O acesso à informação funcional também tem mudado a forma de consumo do homem contemporâneo. Em 2026, ele está inserido em uma cultura que valoriza eficiência e praticidade, levando a análise de vestuário a um nível que vai além da estética.
