Netflix reúne 35 milhões de usuários ativos por mês no plano com anúncios e atrai 60% dos novos assinantes no Brasil. Dados foram divulgados no evento Behind The Streams, em São Paulo.
A Netflix reuniu mais de 35 milhões de pessoas ativas por mês no plano com anúncios no Brasil, número que ultrapassou o auge da TV por assinatura no país. O dado foi apresentado pela Netflix durante o evento Behind The Streams, realizado na quarta-feira (2), em São Paulo.
Segundo a companhia, cerca de 60% dos novos assinantes brasileiros escolhem atualmente o plano com publicidade. A comparação com a televisão paga ajuda a dimensionar o alcance: o setor brasileiro atingiu seu pico em 2014, quando chegou a aproximadamente 20 milhões de assinantes — dados da época mostraram que a base chegou a 19,8 milhões em novembro daquele ano.
Os números não representam exatamente a mesma métrica. A Netflix informa 35 milhões de pessoas ativas por mês no plano com anúncios, enquanto a medição da TV por assinatura considerava assinaturas ou pontos de serviço. Ainda assim, essa diferença dá uma ideia da escala alcançada pelo streaming: o público mensalmente ativo da modalidade com publicidade equivale a cerca de 1,8 vez o maior número de assinantes registrado pela TV paga brasileira.
O comportamento desse público também chamou a atenção do mercado publicitário. De acordo com a Netflix, 52% dos usuários do plano com anúncios acessam a plataforma diariamente e o consumo médio alcança 54 horas de conteúdo por mês. A modalidade foi lançada no Brasil em 2022 e se tornou uma alternativa para consumidores que aceitam assistir a publicidade em troca de uma mensalidade menor; o plano atualmente custa R$ 21,90.
O tamanho da audiência criou uma nova fonte de receita para a Netflix. Uma estimativa aponta que a modalidade pode representar cerca de R$ 547,5 milhões por mês em pagamentos no Brasil, considerando o plano mais barato. Esse valor se refere à receita das mensalidades; a empresa também recebe recursos dos anunciantes que compram espaço dentro do serviço, de modo que o faturamento associado ao plano não se limita aos pagamentos dos usuários.
A companhia também pretende ampliar a participação da publicidade em seus resultados: a meta é fazer com que os anúncios respondam por aproximadamente 10% da receita total até 2030. No segundo trimestre de 2026, a Netflix registrou US$ 12,56 bilhões em receita global e afirmou que a publicidade foi um dos fatores que contribuíram para esse resultado.
Globalmente, o plano com anúncios já alcançava 250 milhões de pessoas ativas mensalmente, segundo a Netflix, e a empresa prevê levar a modalidade a outros 15 países em 2027. O movimento aproxima o streaming de uma lógica historicamente associada à televisão tradicional: reunir grande audiência em uma única plataforma e transformar o tempo de consumo em inventário publicitário, agora combinado a uma mensalidade paga pelo próprio espectador.
