O relatório U.S. Local Advertising Forecast 2026, divulgado pela BIA Advisory Services e apresentado em webinar do Radio Advertising Bureau (RAB), indica que o rádio local nos Estados Unidos deverá faturar US$ 12,5 bilhões em 2026. O valor representa alta de 2,4% em relação a 2025.
Rádio mantém força regional e amplia presença digital
Durante a exposição dos dados, Celine Matthiessen, vice-presidente de Insights e Analytics da BIA, destacou que o meio continua valorizado por anunciantes graças à combinação de alcance, credibilidade e proximidade comunitária. Segundo a executiva, emissoras AM/FM preservam forte participação no ambiente automotivo e nas comunidades locais, enquanto avançam em streaming, podcasts e pacotes publicitários multiplataforma.
A BIA aponta que ativos digitais — como áudio via streaming, sites das estações e ofertas cross-platform — ganham peso crescente nas finanças das emissoras, agregando cerca de US$ 2,3 bilhões ao total previsto para 2026.
Mercado publicitário local chega a US$ 184,5 bilhões
O estudo projeta que a publicidade local movimentará US$ 184,5 bilhões no país em 2026. Desse montante, US$ 104,1 bilhões (56,4%) virão de plataformas digitais, segmento que deve crescer 8,3% ao ano. A mídia tradicional, por sua vez, deverá registrar variação positiva de apenas 0,1%.
Setores que mais investem no rádio
Varejo, finanças, seguros e alimentação permanecem à frente nos investimentos no meio. No rádio over-the-air (OTA), finanças e seguros devem aplicar US$ 2,1 bilhões, varejo US$ 1,5 bilhão e restaurantes/alimentação US$ 1 bilhão.
Publicidade política ganha espaço
A BIA estima que o rádio OTA captará 2,7% do total destinado à publicidade política em 2026, enquanto as plataformas digitais ligadas às emissoras responderão por 0,8%. Juntas, as duas frentes devem somar quase US$ 293 milhões em receita.
Desafio: conciliar tradição e inovação
Para a consultoria, o principal obstáculo das emissoras norte-americanas será equilibrar a força histórica do AM/FM com as novas oportunidades digitais. Mesmo assim, o cenário permanece otimista para empresas que conseguirem integrar conteúdo local ao vivo com soluções de áudio e vídeo online.
