Las Vegas (EUA) – 21.abr.2026 – O uso de criadores de conteúdo em campanhas digitais avançou ao patamar de prioridade para empresas de grande porte, segundo painel realizado nesta terça-feira (21) durante o NAB Show 2026. Executivos de plataformas, agências e marcas apontaram o creator marketing como o formato de comunicação que mais cresce e o que exibe melhor desempenho em conversão e retorno sobre investimento (ROI).
Painel reúne representantes de marcas Fortune 500
A sessão “How Fortune 500 Brands Are Betting on Creators” foi conduzida por Amy Salazar, vice-presidente executiva de serviços ao cliente do The Teams creative group. A moderadora destacou que a participação dos criadores já representa a alavanca mais veloz de expansão dentro dos orçamentos de marketing.
Jennifer Cho, chief customer officer da CreatorIQ, plataforma que emprega inteligência artificial para gerir influenciadores, afirmou que as ações com criadores superam o desempenho do funil tradicional de vendas. Para ela, o maior obstáculo agora é escalar essas iniciativas mantendo consistência de resultados.
Alinhamento e métricas são decisivos
Para Jen Adams, cofundadora das empresas GoToLinks e Drivven e criadora do projeto Interiordesignerella, a parceria só funciona quando há compatibilidade entre os valores da marca e o perfil do influenciador. Adams revelou ter recusado contratos que não atendiam a esse critério, reforçando a necessidade de relações orientadas por dados e confiança mútua.
Brendan Ittelson, chief ecosystem officer da Zoom, acrescentou que a autenticidade proporcionada pelos criadores potencializa o engajamento do público. Ele recomendou definir métricas e objetivos logo no início das campanhas para garantir clareza e mensuração de resultados.
Tendências até 2027
Entre os movimentos previstos pelos participantes estão:
- Fortalecimento de marcas fundadas pelos próprios criadores;
- Crescimento do investimento em mídia paga, mesmo com a relevância do alcance orgânico;
- Transformação do creator marketing em canal independente dentro dos planos de comunicação;
- Expansão dos criadores para além das redes sociais, com a formação de grupos de mídia próprios.
O NAB Show 2026 ocorre no Las Vegas Convention Center de 18 a 22 de abril. A cobertura especial para o público brasileiro é realizada pelo portal tudoradio.com, em parceria com ABERT, BeAudio, AMIRT e MidiacomPB.
Fonte: tudoradio.com
