Las Vegas (EUA) – O painel “AI in Action: Practical Strategies for Radio”, realizado em 20 de abril de 2026 durante o NAB Small and Medium Market Radio Forum, mostrou como a inteligência artificial já integra rotinas de conteúdo, vendas e operações nas emissoras e destacou a necessidade de fiscalização editorial e atenção a possíveis litígios.
Mediada por Julie Koehn, a discussão reuniu Sun Sachs, executivo da área de tecnologia, e o advogado David Oxenford. Sachs afirmou que a IA está presente “em todas as nossas plataformas principais, desde gestão de conteúdo até operações e vendas”, e apontou a democratização do desenvolvimento de software como principal ganho: “Agora não são só programadores; engenheiros de rádio, equipes comerciais e operacionais também participam”.
Segundo ele, a IA atua como ferramenta de apoio, enquanto a criação permanece humana: “O mais importante é a nossa voz criativa local. A IA remove tarefas operacionais para que o talento foque no que realmente importa. A política é clara: a IA auxilia, mas humanos aprovam”. No setor comercial, Sachs relatou aceleração na elaboração de propostas e materiais criativos, reduzindo o ciclo de vendas.
Oxenford, por sua vez, alertou para riscos jurídicos associados ao uso de imagem e voz geradas por IA, especialmente de figuras públicas: “Empregar a imagem ou voz de alguém em conteúdo comercial pode violar direitos e resultar em processos”. O advogado também chamou atenção para possíveis infrações de direitos autorais quando a IA reproduz textos jornalísticos quase idênticos aos originais.
Na publicidade política, ele destacou que a regulamentação avança em diversos estados norte-americanos. Mesmo com isenções para emissoras, o risco de ações por difamação existe se o conteúdo for falso e houver conhecimento prévio da emissora. O especialista recomendou monitoramento contínuo de materiais produzidos ou alterados por IA, incluindo possíveis usos indevidos de vozes de comunicadores para proteger a reputação das marcas.
Após o painel, o fórum prosseguiu com mesas de discussão voltadas a mercados de pequeno e médio porte. Entre os temas estiveram: estratégias digitais e aplicações práticas de IA, marketing inovador para rádio, presença em carros conectados, desenvolvimento de podcasts, vendas digitais direcionadas a esportes escolares, abordagem comercial para pequenos negócios, construção de comunidades em torno das marcas e integração multicanal entre broadcast, streaming e plataformas digitais.
O NAB Show 2026 ocorre de 18 a 22 de abril no Las Vegas Convention Center. A cobertura especial do tudoradio.com conta com apoio da ABERT, BeAudio, AMIRT e MidiacomPB.
Fonte: tudoradio.com
